No mundo digital de hoje, coletar dados é um aspecto importante do marketing. Os anunciantes usam esses dados para obter melhor percepção sobre seus clientes e otimizar suas estratégias de marketing. Existem diferentes tipos de dados que podem ser coletados, como dados contextuais, dados comportamentais e dados de relacionamento. Para cada tipo de dado, é importante considerar a diferença na qualidade, como os dados são coletados e por quanto tempo eles podem ser usados.

Dados comportamentais referem-se a informações sobre o comportamento de um usuário. Isso inclui, entre outras coisas, quais sites ou aplicativos o usuário visitou, quais consultas de pesquisa ele realizou e quais produtos ele comprou. Dados comportamentais podem ser muito valiosos para anunciantes porque fornecem insights sobre o comportamento e as preferências do público-alvo.
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Com base nisso, eles podem oferecer anúncios segmentados que correspondem aos interesses e necessidades do usuário. Esses dados geralmente são armazenados por meio de cookies, que podem manter valor por um longo tempo. No entanto, o uso de cookies, especialmente cookies de terceiros, está se tornando cada vez mais difícil, tornando os dados comportamentais desafiadores de usar.

Esse tipo de dado pode ser aplicado principalmente em canais digitais onde os dados de cookies estão disponíveis, como Display, YouTube, Native, SEA e Social Advertising. Exemplos de uso desses dados incluem: -Redirecionamento de determinadas páginas ou produtos; -Reativando clientes recentes.